肯德基发行恋爱游戏?盘点那些年肯德基撩客的骚操作...
红餐网 · 2019-09-17 17:30 · 消费品

我整容、跳脱衣舞、写黄色小说,但我知道我是一个优秀的快餐品牌......  

01 肯德基上校有个“恋爱”想和你谈

说起肯德基的品牌形象,不少80、90后的记忆还停留在那个和蔼可亲的白胡子老头上。

他穿白色西装,戴宽边眼镜,留着一把茂密的胡须,微笑起来的样子就像家里不停劝你“多吃点”的长辈。

任谁都无法想象,这样一位看上去老派又正直的老爷爷,有一天会成为自己的恋爱攻略对象。

上周,大型综合性游戏发布平台Steam上架了一款恋爱模拟游戏。

起初,这款游戏淹没在同款产品之中并不起眼,直到有眼尖的玩家发现了他的发行商——KFC。

▲信息来源:steam公开信息

没错,这款名为《我爱你,桑德斯上校"(《I Love You, Colonel Sanders! A Finger Lickin’ Good Dating Simulator》的恋爱模拟游戏,正是肯德基官方发行的。

▲图片来源:steam

在这款游戏中,玩家将扮演一位极具料理天赋的学生,与肯德基上校是厨师学校的同学。

在制作美食的同时,玩家还可以与包括上校在内的九名游戏角色增加好感度,解锁恋爱剧情,最后甚至可以把上校变成自己的商业合作伙伴!(读sir有点怀疑这个游戏的目的就是为了招特许加盟商)

▲图片来源:steam

目前,这款游戏还未正式上线,但一名职业玩家发文称,已向肯德基方确认这个游戏,并了解到这款游戏将在9月24日正式开放下载,且完全免费。  

消息一出,立刻引来众多争议,不少网友哭笑不得地表示,难道肯德基就不能不老老实实做“鸡”吗?

肯德基:光做炸鸡有什么意思?游戏才好玩呢。

事实上,肯德基从很早以前就已经进入电子游戏界了,他们不仅赞助过RNG俱乐部旗下的英雄联盟战队;

还和《王者荣耀》《阴阳师》《绝地求生》等国内热门手游开展过联合活动,今年夏天和《最终幻想14·重生之境》合作的“吃套餐送黑鸡”活动也炒的火热。

▲图片来源:肯德基官方微博

在更早些时候,肯德基的桑德斯上校甚至还客串了一款名为《美国职业摔角联盟2K18》的搏击游戏。

▲在2K18中,桑德斯上校摇身变作肌肉发达的职业摔角选手(图片来源:2k18游戏截图)

02 肯德基的品牌年轻化,从整容开始  

说回这次的恋爱游戏,相信任谁都无法接受自己的男朋友是一个年过七旬的白胡子老头儿,而肯德基显然早就为此做好了准备。

今年四月,肯德基官方推出了最新的桑德斯上校形象:

虽然胡子还在,但皱纹没了,还有腹肌和纹身,加上雅痞风格的表情和动作,老上校摇身一变成了成了网红小鲜肉。

▲图片来源:肯德基官方ins

肯德基还在官方ins上晒出多张新上校的时尚大片,全方位各角度展示这位返老还童的桑德斯上校。

▲图片来源:肯德基官方ins

值得注意的是,这位鲜肉版的桑德斯上校并不是由真人扮演,而是通过CGI技术合成的“虚拟形象”。  

他的人设如你所见,不再是慈祥幽默的老头子,而是成了一个拥有肯德基餐饮事业、懂得创新和生活方式、会炫腹肌和纹身拍照,带有一丝性感的网红。

为了配合他的网红人设,这个年轻版桑德斯上校还接了胡椒博士、TurboTax和Old Spice等品牌的推广。

如果说启用虚拟偶像作为品牌代言人还算中规中矩的话,那今年五月,肯德基趁热打铁拍摄的一支母亲节广告,就有点“惊世骇俗”了。

为了拍这支广告,肯德基找来了世界著名的男性脱衣舞巡回舞蹈团Chippendales,并将其中一位成员化妆成鲜肉版桑德斯上校,由其领舞,为肯德基的妈妈顾客们献上一场大尺度的祝福。  

当然,这种事肯德基也不是第一次做了。

去年母亲节,肯德基在亚马逊上,推出了一本以桑德斯上校为男主角的爱情小说,读者们可以免费下载。(现在已经下架)

▲图片来源:亚马逊

大概内容就是,一位想寻找真爱的女士逃婚后,邂逅了自强不息、努力创业的富二代桑德斯上校,两人展开了一场充满肯德基硬广的狗血恋爱。

而且这本小说中不乏一些大尺度的成人情节描写,真是毁童年。

 03 肯德基:“她经济”要抓牢  

1952年成立的肯德基,走过大半个世纪风雨,品牌老化在所难免。

为了能尽快赶上年轻人的脚步,肯德基也做了不少尝试。  

不过与其他品牌全面改建不同,肯德基似乎更倾向于将注意力集中在女性用户上。

几年前,肯德基就学会了利用流量明星,割“粉圈女孩”们的韭菜。

他们通过找来尚未曝出吸毒丑闻的鲜肉男星柯震东,与实力派偶像陈坤分别代言黄金脆皮鸡和吮指原味鸡,充分利用男星明星的影响力,调动女性粉丝参与产品的推广活动。

不过流量明星总是充满了不确定性,从柯震东到薛之谦,再到鹿晗,一旦代言人翻车,粉丝还不是说翻脸就翻脸。

认识到这一点的肯德基,开始学会不再依赖其他流量的力量,而是转而开始自己制造话题流量。

2016年,肯德基在香港推出了两款炸鸡味指甲油。红色的是香辣炸鸡味,褐色的是原味,里面还有黑胡椒颗粒。

▲图片来源:肯德基官方

而且这些指甲油均采用可食用材料,真·吮指原味鸡,时隔两个月后,肯德基又在美国推出了炸鸡味的防晒霜。

2017年5月,肯德基与国产美妆品牌玛丽黛佳合作,推出了一套唇膏礼盒。

虽然这次唇膏并不是炸鸡口味儿的,但购买该礼盒还会附送三张肯德基的甜筒券,也算是牢牢贴合了女性消费者的粉红少女心。

▲图片来源:肯德基官方

再之后,肯德基还在日本推出了炸鸡浴盐,想象一下泡澡后一身浓浓的炸鸡味儿,隔壁小孩都馋哭了......

而现在,为了吸引更多的女性消费者,肯德基直接祭出了“美男计”,而且还用小说、游戏为这位“美男”丰富人设,肯德基不可谓不高啊。

事实上,不论是肯德基还是麦当劳,为了摆脱消费者对自己的固有印象,都几乎到了无所不能的程度。

虽然肯德基有的操作在 大众眼中褒贬不一,但有句话叫“不怕被人骂,就怕没人理”,有争议,才算有话题,才有关注有流量。  

也只有这样,品牌才能与消费者更近一步,更了解消费者喜欢什么样的东西。

你会想玩和肯德基上校谈恋爱的游戏吗?

原创文章,作者:红餐网。转载或内容合作请联系网红消费网获得授权,未获授权违规转载法律必究。网红爆品、经典案例寻求报道,请联系网红消费网。
分享至:
0 0
0
相关推荐
给个点评
登录后参与讨论
最新评价
POP网红消费

网红消费网,国内首家针对网红爆款产品、网红消费品、网红经济深度研究报道的网站